漢維®碳酸鈣D3咀嚼片

Overview背景：
廣州漢光藥業維礦類的代表產品漢維®碳酸鈣D3咀嚼片，自2014年上市以來，以年均40%以上的增長率，迅速增加各級終端覆蓋，高品質的咀嚼劑型配合老少皆宜的清新口感，受到市場高度認可，目前已成功躋身成為碳酸鈣D3品類的第四位。2018年度還獲得中國非處方藥產品綜合統計排名前十五強證書（化學藥中維生素與礦物質類）。

Challenge挑戰：
在品類聯想上，廣州漢維®碳酸鈣D3咀嚼片面對強大的競爭對手，Swisse 斯維詩澳洲進口鈣片維生素D、朗迪碳酸鈣d3片孕婦鈣片、鈣爾奇碳酸鈣D3咀嚼片，他們在市場上有強大的認知力，品牌勢能也能給他帶來強大的銷售力，顧客在終端或線上購買的過程中會被這些強勢品牌左右購買決策，漢維®碳酸鈣D3咀嚼片在貨架上怎樣形成強有力的差異點，并快速搶占注意力，能通過優勢形成購買行動呢？這是一個很大的挑戰。

Change解決：
漢維®碳酸鈣D3咀嚼片首先確立自己的優勢位置，尋找到核心：雙重專利技術，D3穩定好吸收。視覺設計上去強化這個概念并植入到消費者的心智中，設計采用了強化D3的信號符號，放大信息，讓信號產生關注度，信號放大最大的非語言信息是更可信（大聲說話底氣足）；其二用了人人都熟悉的盾牌符號，強化保護骨骼，保護關節的信息，也是購買理由，包裝就是放大購買理由。廣州藥品包裝設計南風公司將包裝設計從色彩策略，到產品價值定位，再到符號傳播等方面發力，塑造一個有競爭力和售賣能力的產品包裝。