Holland＆Barrett正準備推出一個大品牌更新，并進軍食品雜貨市場，因為它希望擺脫“塵土飛揚”的品牌形象，并吸引更多顧客進入其商店。

來源：南風盛世品牌設計轉載     標簽：品牌設計，品牌形象設計
該公司希望此舉能夠幫助它與Boots之類的產品競爭，這家健康和美容品牌將在幾周后開始在六家門店試用該產品。這些商店大多數將在倫敦，包括其在科文特花園的長英畝的位置。
其營銷負責人卡羅琳·希普曼（Caroline Hipperson）在今日（7月3日）的年度展銷會上對《營銷周刊》說：“看到荷蘭和巴雷特的這種消費者發生了什么將非常有趣?！?“所有食物都非常新鮮，健康和營養?！?/span>
該系列由泉州VI設計公司制造，包括奎奴亞藜和膨化小麥基色拉，胡蘿卜和高湯鍋以及水果。
Hipperson說，她“希望”此舉將吸引一些Boots客戶前往Holland＆Barrett。她還暗示，在泉州茶葉VI設計對其美容廳進行改造后，Holland＆Barrett將尋求使其商店更具體驗性，“但要以我們自己的方式確保我們傳達出自己的信息?！?/span>
Boots為什么要進行改頭換面-“單靠品牌之愛是不夠的”
一年前擔任新成立的全球CMO職位的Hipperson承認，Holland＆Barrett變得“塵土飛揚”，因為它一直看上去都一樣，并且大都銷售相同的產品。但是她承諾很快就會有一個“令人振奮的新品牌”。
她解釋說：“這需要一種提升，使其更加現代化，帶來人們關心的新事物，跟隨趨勢，引領趨勢-既涉及我們的銷售產品，又包括我們如何進行溝通?！?/span>
“我們現在已經在廚房里做飯很長時間了，我們已經準備好開始推廣大型程序了。創新，溝通，團隊和文化是您將看到的三大變化?！?/span>
2019年初，荷蘭和巴雷特發起了一場名為``Me.No.Pause''的運動，旨在改變更年期的禁忌，這標志著營銷方向的改變。
Holland＆Barrett計劃在未來的溝通中更加關注社會問題，因為它旨在教育消費者，“點亮重要話題”并以更誠實的方式與人們溝通。
Hipperson說：“這是一種新的交談方式，可以更加公開，真實和透明地傳達我們關于品牌，我們是誰和世界的溝通方式?！?/span>
“這實際上是我們前進的核心。您將看到Holland＆Barrett授權人們做出自己的決定，而不是授權過去的品牌和營銷人員，這正告訴您什么對您有好處?！?/span>

有意識的消費者如何推動道德化妝品的創新
Hipperson聲稱Me.No.Pause廣告活動以多種方式“肯定回報了”該品牌。它不僅促進了銷售，而且在社交媒體上也獲得了100％的積極情緒，并使Holland＆Barrett的積極品牌嗡嗡聲“蓬勃發展”。許多婦女也取得了聯系，要求參加競選活動，以便她們講述自己的故事。
現在，我們已經在廚房里做飯很長時間了，我們已經準備好開始推廣大型程序。

Caroline Hipperson，荷蘭和巴雷特
她補充說：“這證明了，當您以這種誠實，腳踏實地進行交談并公開展示現實生活中的故事時，您會獲得真正的效果?！?/span>
作為其營銷方向變化的一部分，Holland＆Barrett正在尋找更量化的方法來衡量其創意的有效性，尤其是圍繞“ Me.No.Pause”之類的大型廣告系列。
Hipperson說：“過去，我們只是憑直覺做這件事而感到內gui?！?“盡管直覺是非常重要的，而且我不希望這種情況在團隊中不會發生，但在背后隱藏一些有關客戶的感受和反應方式的數據很有用?！?/span>
該公司還希望更新其忠誠度計劃，希普曼（Hipperson）承認這是“過時的”，并沒有給客戶帶來足夠的價值或個性。在接下來的幾個月中，隨著其品牌更新的推出，這種外觀將變得更加清晰。

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